Resumiría en este título la filosofía de Carrefour para su campaña en contra de la bolsa de plástico, porque: “¡Una bolsa tarda 400 años en degradarse!” . Nos lo dijo nuestra “profe” de Naturales. No se por qué, dudo que mi “profe” tenga línea directa con el Sr. Carrefour y veo más probable que este cambio de actitud sea un ardid publicitario para matar dos pájaro de un tiro, puede que hasta tres:
Primer tiro, “Que se hable de nosotros”. Esta manera de hacer publicidad, es de todo menos novedosa. Así Benetton se hizo famoso parafraseando a Oscar Wilde, con un “que hablen mal, pero que hablen”. Llamar la atención se ha puesto de moda con la publicidad viral de Internet y hay que reconocerle al Sr. Carrefour que lo ha conseguido.
Segundo perdigón, “Caigamos bien”. Caer majo siempre es bueno y más si tienes que vender la misma lata de mejillones que el resto de supermercados. La imagen corporativa es importante sobre todo entre empresas que venden el mismo producto. Así, si vas a tomar una Coca-Cola irás al bar que te llamen por el nombre, que el camarero sea de tu equipo o tenga una estética adecuada a tu personalidad. Por lo tanto caer “majete” es bastante importante y ¿cómo hacerlo? Con el cambio climático, que está de moda.
Tercero y diana. “La pela es la pela”. Como toda empresa está para ganar dinero, la mejor manera de ganar es no gastar. Y es que lo que le vale a Carrefour una bolsa es menos de 1cent pero son muchas bolsas y hay quien habla de una cifra entre 5-10 millones de euros anuales. Si le sumamos los 10cent de la bolsa del mismo tamaño y con su publicidad, son algunos millones más.
Pongámosle la coletilla: la ecología de Carrefour se queda en sus bolsas, sino debería cambiar el embalaje de multitud de sus productos que se definen como “algo para comer dentro de un montón de plástico”. Es posible que este cambio de política hiciera más creíble toda su campaña.
La pregunta y el remate: “¿Qué bolsa usaremos para tirar la basura? ¿Comprarás una bolsa marca Carrefour-basura?
PD: Puedes ver el resto de vídeos de esta campaña aquí, aquí y aquí.
19 noviembre, 2009at 23:21(#)
entre otras cosas… jeje
20 noviembre, 2009at 17:12(#)
Estéticamente, los anuncios son un acierto.
Y transformando levemente el “mensaje”, el chunda-chunda de fondo también es CACA.
Por lo demás: es igual de chungo que ciertas cadenas de supermercados vendan sus “bolsas ecológicas” a precios carísimos. Aquí, una de dos: o nos volvemos yanquis y todo con bolsas de papel, o nos volvemos abuelas y recuperamos los carros de tela para la compra…
PD: …o nos volvemos perroflautas y que cada uno mangue su propio carro de la compra…
20 noviembre, 2009at 17:50(#)
Hay diferentes maneras de hacer las cosas. El DIA o familia te cobra a 5 cent las bolsas, de los que ganan 4.5 cent, por lo menos. Es una buena campaña para reducir el consumo de bolsas, pero no te mienten, es por la pasta que les supone la bolsa.
Pero es que hay cosas que son la hostia, ej: carne en bandeja. 200 gr de carne picada, en una bandeja de plástico, con una esponjilla para el jugo + el embalaje de fuera, más una bolsa pequeña traslucida para envolver más la bolsa con el resto de la compra. Aparte de ser una guarrada comerse esa carne picada… porque de carne muchas veces tiene poco, te comes más plástico que carne.